Inovácie pre "spodok pyramídy" sú v trende

7.10.2009 / Tomáš Remek

Súhlasíte s tým, že potrebujeme radikálne inovácie, ktoré nám prinesú želanú funkcionalitu produktu za zlomok ceny, ktorú očakávame? Svetové firmy to už zistili a z metódy, ktorá bola určená pôvodne len pre inovácie smerujúce na rozvojové trhy sa pomaly stáva štandard v rámci inovačných aktivít.

Koncept "Spodok pyramídy", v angličtine "Bottom of the Pyramid" predstavil CK Prahalad v knihe The Fortune at the Bottom of the Pyramid. V tejto knihe hovorí, že existuje obrovský potenciál trhu rozvojových krajín, ktorých obyvatelia žijú priemerne z menej ako $2 na deň. Veľkosť trhu (označovaného aj ako BOP market) sa odhaduje na 4 miliardy ľudí, čo je 13x viac ako populácia USA.

Prahalad vidí v tomto trhu veľkú výzvu pre podnikateľov. Vo svojej knihe hovorí: "Ak sa na krajiny ako India prestaneme pozerať ako na obete a začneme ich vnímať ako kreatívnych podnikateľov a zákazníkov citlivo vnímajúcich cenu a hodnotu, otvorí sa nám celý nový svet príležitostí." K tomuto trhu však treba pristupovať odlišne ako trhom v rozvinutých krajinách. Predovšetkým treba vziať do úvahy kúpyschopnosť obyvateľstva, jeho mentalitu, životné podmienky a heterogenitu segmentu.

čítať ďalej >>